Brand Health – группа исследовательских задач, решение которых ориентировано на выявлении сильных и слабых сторон торговой марки и ее позиции на рынке относительно марок конкурентов, рассмотренных в категориях их восприятия конечными потребителями.

Совместный анализ (conjoint analysis) – метод, который используется преимущественно для изучения потребительских предпочтений. Он относится к количественным методам исследования и применяется при разработке новых товаров или доработке/модернизации уже существующих продуктов, когда необходимо определить, какими техническими, потребительскими и прочими характеристиками должен обладать продукт, чтобы быть востребованным на рынке конечными потребителями.

Совместный анализ – один из наиболее сложных методов маркетинговых исследований. Его отличают многоэтапность, сложность инструментария, многошаговый алгоритм анализа с применением «тяжелых» методов статистики (в частности, регрессионного анализа). Цель метода – получить перечень характеристик продукта, которые наиболее важны для потребителей, сформировать профиль «идеального продукта».

В связи с разработкой новых продуктов или внесением корректив в потребительские свойства товаров, компании часто обращаются к исследованию U&A. Данное исследовательское решение будет полезно, когда требуется выстраивать коммуникации с потребителями, выбирать эффективные способы продвижения товаров и т. д.

В качестве объекта исследования рассматриваются потребители товаров или услуг, которые могут приобрести данный товар или уже совершают его покупку.